Η Ιστορία του λογοτύπου της Triumph

Το λογότυπο μιας επιχείρησης δεν είναι απλά ένα σχέδιο. Είναι η υπογραφή της. Η ταυτότητα της.

Το Brand της.

Ειδικά στις μοτοσυκλέτες, το πιο σύνηθες σημείο για το λογότυπο είναι το ρεζερβουάρ. Εκεί ψάχνει το μάτι σου κατευθείαν. Μόλις δεις κάποια μοτοσυκλέτα που δεν είσαι και πολύ σίγουρος ποια μάρκα είναι, εκεί δεν κοιτάς και εσύ;

Α και που' σαι, μην μου το παίξεις υπεράνω. Εννοείται πως θέλεις να φαίνεται. Να ξεχωρίζει. Να ξέρουν οι άλλοι τι καβαλάς.

Ποζερά. Ε, ποζερά!

Πέρα από την πλάκα, οι μοτοσυκλετιστές είμαστε περήφανοι με κάποιον τρόπο για αυτό το λογότυπο. Ίσως γιατί είναι η προσωπική επιλογή μας; Ίσως γιατί υποσυνείδητα θέλουμε να είναι προέκταση του γούστου - χαρακτήρα μας, προς τους άλλους; Ακόμη και όταν αυτό δεν ισχύει.

Ωστόσο, τα κριτήρια που έχει ο καθένας μας για την επιλογή του...άστα βράστα. Είναι πολλά και ατελείωτα. Εξάλλου έχει χυθεί ατελείωτο μελάνι ή pixels αν θες, για να αιτιολογηθεί η κάθε επιλογή. Ο χαμός! Στα παλιά forums και τα τελευταία χρόνια στα facebook groups...γίνεται ΤΟ ξεμάλιασμα. 😄

Η Triumph λοιπόν, άλλαξε/τροποποίησε το λογότυπό της περίπου 11 φορές σε 120+ χρόνια. Κάποιες αλλαγές ήταν μικρές, κάποιες άλλες ριζικές. Αλλά κάθε μία από αυτές λέει κάτι για την εποχή που έγινε το κάθε redesign (δεν άντεξα το πέταξα πάλι το αγγλικό).

Πάμε να το πιάσουμε από την αρχή;

Οι πρώτες μέρες (1902–1933)

Το 1902, η Triumph Cycle Co. Ltd. έβγαλε το πρώτο της επίσημο λογότυπο. Ήταν ένα εραλδικό έμβλημα με ασπίδα και έξι σημαίες που αντιπροσώπευαν τις ηπείρους της μπλε κουκίδας που κατοικούμε. Τυπικό για την εποχή, λίγο φορτωμένο, αλλά με σοβαρότητα. Η εταιρεία μάλλον ήθελε να δείξει ότι δεν είναι μαγαζάκι αλλά κάτι μεγαλύτερο.

Πέντε χρόνια αργότερα, το 1907, ήρθε η πρώτη μεγάλη αλλαγή. Ένα script logo σε στυλ Εδουαρδιανής εποχής (χαρακτηρίζεται από κομψότητα, πολυτέλεια και ρομαντισμό, με επιρροές από το γαλλικό μπαρόκ), με την ουρά του "h" να επεκτείνεται και να υπογραμμίζει όλο το όνομα. Κομψό. Ανθρώπινο. Λιγότερο εταιρικό.

Γιατί έκαναν αυτή την αλλαγή;

Πιθανολογώ ότι ήθελαν να "ανθρωποποιήσουν" το brand. Να χτίσουν εμπιστοσύνη. Και μάλλον πέτυχε, γιατί αυτό το λογότυπο του 1907, παρόλο που χρησιμοποιήθηκε μόνο για επτά χρόνια, έγινε το πιο δημοφιλές για τατουάζ.

Το 1915, ο πόλεμος.

Το λογότυπο πήρε οβάλ σχήμα με πλεχτό σχοινί περιμετρικά και προστέθηκε η λέξη "Motors" από κάτω. Η Triumph έφτιαχνε πλέον τις θρυλικές Model H για τον βρετανικό στρατό, και το λογότυπο έπρεπε να το πρεσβεύει με κάποιον τρόπο.

Μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο, το 1923, επιστροφή στο crest design, αλλά τώρα με χρώματα: κόκκινο, άσπρο και μπλε. Καθαρά βρετανικά. Ο πατριωτισμός πουλούσε, και η Triumph το ήξερε και έπρεπε να το εκμεταλλευτεί επιχειρηματικά.

Το 1932 ήρθε το "All Over The World" globe logo. Ένας χάρτης της γης με το "Triumph" να τοξεύει από πάνω. Το μήνυμα ήταν ξεκάθαρο: εξάγουμε παντού. (Αυτό το λογότυπο το μοιράστηκε με τα αυτοκίνητα Triumph, που τότε ήταν ακόμη ξεχωριστή εταιρεία.)

Η γέννηση του "Smile Line" (1934)

Και τότε ήρθε το 1934.

Το λογότυπο που αν όχι όλοι, οι περισσότεροι αναγνωρίζουν. Το "Smile Line". Αυτή η καμπύλη γραμμή που συνδέει το "R" με το "H", περνώντας κάτω από τα υπόλοιπα γράμματα. Serif γραμματοσειρά, κλασική, με χαρακτήρα.

Αλλά εδώ βρήκα κάτι πολύ ενδιαφέρον.

Δεν ξέρουμε ποιος ακριβώς το σχεδίασε. Φαίνεται ότι έκαναν εσωτερικά, στο εργοστάσιο, η μηχανολογική ομάδα. Κανένα εξωτερικό σχεδιαστικό γραφείο της εποχής, κανένας διάσημος γραφίστας. Απλά κάποιοι μηχανικοί που ήξεραν τι θέλουν.

Και κρύβεται και ένα μικρό μυστικό: το γράμμα "T" σχεδιάστηκε να μοιάζει με έμβολο μέσα σε κύλινδρο. Λεπτομέρεια που οι περισσότεροι δεν παρατηρούν, αλλά είναι εκεί.

Το 1936, μετά την πώληση στην Ariel και την αναδιάρθρωση υπό τον Edward Turner, το λογότυπο πήρε πιο έντονη γραμματοσειρά και λευκό περίγραμμα. Η βάση όμως έμεινε η ίδια. Το Smile Line ήταν εκεί.

Η σκοτεινή περίοδος και η αναγέννηση (1983–2005)

Ξέρεις την ιστορία. (Αν όχι, εδώ είναι η Ιστορία της Triumph).

Η Triumph κατέρρευσε. Ο συνεταιρισμός του Meriden έκλεισε. Τα πάντα φάνηκαν χαμένα.

Και τότε ήρθε ο John Bloor.

Το 1990, η "νέα" Triumph παρουσίασε το λογότυπό της. Κράτησε το Smile Line, αλλά το τροποποίησε. Πιο συμμετρικό, πιο καθαρό. Και σε μπλε χρώμα, αντί για μαύρο.

To 2002 γιόρτασε τα 100 χρόνια Triumph με την δημιουργία του παραπάνω λογοτύπου. Ενσωμάτωσαν:

• την Βρετανική σημαία, γνωστή ως Union Jack ή Union Flag. Για να τονιστεί η βρετανική κληρονομιά και η καταγωγή της μάρκας.
• την Καρό Σημαία του τερματισμού η οποία ονομάζεται στα αγγλικά Chequered Flag. Το παγκόσμιο σύμβολο του μηχανοκίνητου αθλητισμού και σηματοδοτεί τη νίκη και τον τερματισμό ενός αγώνα.

Το 2005 έγινε μια ακόμη εξέλιξη: αφαιρέθηκε το λευκό περίγραμμα (είχε ένα λευκό border), το μπλε έγινε πιο βαθύ, οι άκρες των γραμμάτων μαλάκωσαν. Πιο σύγχρονο, πιο minimal. Η εποχή το απαιτούσε καθώς το logo design άλλαξε.

Η ψηφιακή εποχή (2013)

Το 2013 ήρθε η μεγαλύτερη αλλαγή μετά από δεκαετίες.

Η Wolff Olins (ναι, εξωτερικό agency αυτή τη φορά) ανέλαβε το redesign. Μαζί με τον τυπογράφο Rick Banks δημιούργησαν μια νέα custom sans-serif γραμματοσειρά με στρογγυλεμένες γωνίες. Και εισήγαγαν το "Triangle Badge", ένα ανεστραμμένο μαύρο τρίγωνο με στοιχεία από το Union Jack.

Γιατί τόσο ριζική αλλαγή;

Γιατί είμαστε στην ψηφιακή εποχή. Το παλιό λογότυπο δεν έπαιζε καλά σε apps, σε μικρές οθόνες, σε avatars. Και η Triumph είχε πλέον πολλές κατηγορίες μοτοσυκλετών (Classics, Adventure, Roadster) που χρειάζονταν ενοποιημένη ταυτότητα.

Ο Miles Perkins, Head of Brand Management της Triumph, διαχειρίστηκε αυτή τη μετάβαση. Σε μια συνέντευξη είπε ότι λυπήθηκε που έχασε το αρχικό χειρόγραφο (hand-drawn sketch). Έπρεπε να γίνει αλλαγή όμως.

Μήπως κύριε Miles Perkins εμπνευστήκατε από το επετειακό λογότυπο του 2002;

Παρατηρήστε το μαύρο τρίγωνο στο κέντρο! Μήπως είναι ο προάγγελος του σημερινού logo;

Επιστροφή στις ρίζες (2025)

Φέτος, το 2025, η Triumph ανακοίνωσε το "Icon Edition" logo. Μια αναβίωση του χρυσού script logo του 1907, για χρήση σε limited edition modern classic μοτοσυκλέτες.

Ένα λογότυπο δεν είναι μόνο ο σχεδιασμός του. Τουλάχιστον για την Triumph είναι 120+ χρόνια αποφάσεων, διαφορετικών ανθρώπων, πολέμων, χρεοκοπιών και αναγέννησης.

Η Triumph άλλαξε, προσαρμόστηκε, σχεδόν εξαφανίστηκε και επέστρεψε.

Και κάθε φορά, το λογότυπό της άλλαζε μαζί της. MK

Συχνές Ερωτήσεις (FAQ)